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   “蘋果的兩款手機(jī)是iPhone有史以來(lái)最大的革新。”中國(guó)電信表述，并稱電信方面將于10月17日在全國(guó)超過(guò)6700家門店發(fā)售iPhone6和iPhone6 Plus。

   鑒于中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)均為蘋果合作伙伴，三大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商間毫無(wú)疑問(wèn)存在一番劇烈爭(zhēng)奪。中國(guó)聯(lián)通方面表示，預(yù)約iPhone6/6 Plus，無(wú)需換號(hào)就能續(xù)辦新的合約計(jì)劃。中國(guó)移動(dòng)推出裸機(jī)和合約機(jī)兩個(gè)版本，其中裸機(jī)屬于全網(wǎng)通型號(hào)，選擇購(gòu)買裸機(jī)的用戶將會(huì)獲得2個(gè)月每月2GB的流量。

   值得注意的是，虛擬運(yùn)營(yíng)商更為積極。國(guó)美推出預(yù)定iPhone6和iPhone6 Plus贈(zèng)極信靚號(hào)贏黃金大禮活動(dòng)，凡10月17日前在全國(guó)千家國(guó)美極信通信營(yíng)業(yè)廳預(yù)約iPhone6和iPhone6 Plus的用戶，均可免費(fèi)獲贈(zèng)極信靚號(hào)一個(gè)，其中不乏ABBA、AAAB、AB99、ABAB、ABC這樣的超級(jí)靚號(hào)。此外，針對(duì)iPhone6和iPhone6 Plus的上市，國(guó)美極信通信還推出存費(fèi)送機(jī)、話費(fèi)套餐半價(jià)等優(yōu)惠活動(dòng)。

   蘇寧易購(gòu)則推出“985購(gòu)物送”的特權(quán)禮遇，即用戶在蘇寧易購(gòu)消費(fèi)每滿9元即可免費(fèi)獲得蘇寧互聯(lián)170號(hào)碼8分鐘通話和5MB流量。除了贈(zèng)送流量外，針對(duì)4.7英寸版iPhone6預(yù)約用戶，蘇寧還提供以舊換新的服務(wù)，用戶可持iPhone舊機(jī)至蘇寧各城市130家門店享受該服務(wù)。

   服務(wù)仍需加強(qiáng)

   “爭(zhēng)奪中高端用戶是目的。”分析人士指出，今年工信部批準(zhǔn)3批共計(jì)25家虛擬運(yùn)營(yíng)商，這使得民營(yíng)資本得以參與電信服務(wù)，但由于參與企業(yè)眾多，且基礎(chǔ)服務(wù)需要向三大電信運(yùn)營(yíng)商租用，因而虛擬運(yùn)營(yíng)商之間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，需要通過(guò)蘋果攬人。

   憑借無(wú)月租、可漫游、余額不清零等優(yōu)惠政策，虛擬運(yùn)營(yíng)商與三大電信運(yùn)營(yíng)商之間形成了區(qū)隔，也成為吸引用戶的重要方式。中國(guó)工業(yè)和信息化部9月12日發(fā)布的一項(xiàng)通知顯示，在虛擬運(yùn)營(yíng)商發(fā)放牌照近10個(gè)月、業(yè)務(wù)開售近5個(gè)月后，25家虛擬運(yùn)營(yíng)商們共放出約20萬(wàn)個(gè)號(hào)碼。

   目前階段，虛擬運(yùn)營(yíng)商的開放城市在數(shù)量上還沒有全面鋪開和覆蓋，這也意味著未來(lái)虛擬運(yùn)營(yíng)商的用戶數(shù)量將進(jìn)一步增長(zhǎng)。據(jù)悉，在這些用戶中不乏從三大運(yùn)營(yíng)商中搶奪的用戶，但更多用戶是一人持有多個(gè)號(hào)碼，虛擬商的用戶活躍度也待提高。

   因而，蘋果手機(jī)及其定位對(duì)于虛擬用戶發(fā)展新用戶以及活躍用戶是個(gè)不錯(cuò)的選擇，但虛擬運(yùn)營(yíng)商在服務(wù)方面尚有待提高。

   工信部9月12日下發(fā)的通知還顯示，近期有企業(yè)和用戶反映，170號(hào)碼不能正常收取部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下發(fā)的驗(yàn)證碼和短信息，不能正常使用互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和應(yīng)用。

   “繳費(fèi)也不方便。”有用戶指出其使用的號(hào)碼只能在虛擬運(yùn)營(yíng)商的官網(wǎng)上繳費(fèi)，而三大電信運(yùn)營(yíng)商依靠門店、報(bào)亭、連鎖超市等渠道，已有很成熟的地面零售充值體系。

   分析人士指出，無(wú)論是計(jì)費(fèi)系統(tǒng)還是VOP接口平臺(tái)等都需時(shí)間檢驗(yàn)，同時(shí)170號(hào)碼還面臨互聯(lián)互通、身份識(shí)別等諸多困難。此外，隨著基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商4G套餐的推出，虛擬運(yùn)營(yíng)商批發(fā)價(jià)進(jìn)一步市場(chǎng)化、170用戶開通4G服務(wù)等需求也被提上日程。

   促基礎(chǔ)電信商轉(zhuǎn)型

   虛擬運(yùn)營(yíng)商批發(fā)語(yǔ)音、流量、短信等服務(wù)，這意味著，虛擬運(yùn)營(yíng)商需與傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商走出差異化才有生存之道，事實(shí)上，三大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商在選擇轉(zhuǎn)售伙伴時(shí)，也是希望借虛擬運(yùn)營(yíng)商的渠道發(fā)展用戶，同時(shí)也需要其差異化服務(wù)來(lái)拓展其業(yè)務(wù)。

   傳統(tǒng)的通信存量市場(chǎng)已趨向飽和，語(yǔ)音、短信等業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間被壓縮，甚至出現(xiàn)收緊態(tài)勢(shì)，因此無(wú)論是三大基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商，還是虛擬運(yùn)營(yíng)商，向流量經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型已成為大勢(shì)所趨，而且流量經(jīng)營(yíng)成為構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵。

   虛擬運(yùn)營(yíng)商的出現(xiàn)加劇了這一變化，虛擬運(yùn)營(yíng)商從基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商獲得的批發(fā)價(jià)過(guò)高，甚至要高于基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的零售價(jià)格。虛擬運(yùn)營(yíng)商普遍依靠主營(yíng)業(yè)務(wù)為移動(dòng)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)“輸血”，轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)亟待建立盈利模式。在這種情況下，虛擬運(yùn)營(yíng)商寄望流量的新玩法探索出行之有效的商業(yè)模式。

   中國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)鄒學(xué)勇此前表示，虛擬運(yùn)營(yíng)商一定不能規(guī)模化，規(guī)?；l(fā)展用戶必死無(wú)疑。要差異化，通過(guò)個(gè)性化服務(wù)，占據(jù)小眾市場(chǎng)。